Cuando alguien ve la rueda rotaria en su comunidad, debería reconocer de inmediato a una organización que actúa para lograr un cambio positivo y duradero. Esa asociación de ideas —la imagen pública — se construye con constancia y coherencia. Esta entrega explica qué es la marca de Rotary, cómo se usan correctamente sus logotipos y colores, y por qué cada socio contribuye a protegerla.
La marca es más que un logotipo
La marca de Rotary es mucho más grande que su rueda: es una percepción , la idea que las personas se forman sobre quiénes somos, qué hacemos y por qué importa. El logotipo es una parte importante de esa identidad, pero la marca abarca también nuestra voz, nuestros valores y, sobre todo, nuestras acciones.
La investigación de Rotary International arroja un dato revelador: el reconocimiento de la marca es alto —mucha gente ha oído hablar de Rotary—, pero la comprensión de lo que hacemos y del valor que aportamos a las comunidades es baja. Por eso importa tanto la imagen pública: contar nuestra historia de forma clara y coherente ayuda a atraer a nuevos socios, donantes y voluntarios.
Visión y valores
La imagen pública se apoya en lo que somos. La visión de Rotary describe un mundo donde las personas se unen y actúan para generar un cambio duradero: en el planeta, en nuestras comunidades y en nosotros mismos. Y cinco valores guían nuestra conducta:
- Compañerismo: las relaciones y la amistad que nos unen.
- Integridad: el compromiso ético en todo lo que hacemos.
- Diversidad: la riqueza de sumar personas, culturas y ocupaciones distintas.
- Servicio: el ideal que pone la acción al servicio de los demás.
- Liderazgo: la capacidad de reunir voluntades y guiar el cambio.
«Personas de Acción»: contar nuestra historia
«Personas de Acción» ( People of Action ) es la forma en que Rotary se presenta ante quienes aún no lo conocen. Nos define como líderes profesionales, comunitarios y cívicos que se conectan entre sí y comparten una misma pasión: pasar a la acción para mejorar el mundo. Mostrar el problema, la acción y el impacto en la comunidad crea una conexión personal con la organización.
Nuestra voz
El modo en que hablamos también es parte de la marca. La voz de Rotary transmite esperanza, entusiasmo y pasión; es cercana, clara y positiva. Y usamos un nombre sencillo para referirnos a la organización: «Rotary» , el hilo que une a Rotary International y a La Fundación Rotaria y con el que nos identificamos de forma natural en todo el mundo.
La firma institucional: el logotipo oficial
El logotipo oficial de Rotary se llama firma institucional (en inglés, Masterbrand Signature ). Combina dos elementos que siempre van juntos: la palabra «Rotary» —el wordmark o marca denominativa— a la izquierda, y la rueda —el emblema— a la derecha. Es el logotipo que debe usarse siempre que sea posible.
La rueda: nuestra marca de excelencia
La rueda rotaria, por sí sola, es la marca de excelencia ( Mark of Excellence ). Es un logotipo secundario que se emplea con moderación: sirve para objetos redondos —como pines, señales o artículos de recuerdo— y como imagen de perfil redonda en las redes sociales del club, distrito o zona.
- La marca de excelencia nunca aparece sola : siempre debe usarse cerca de la firma institucional, que le da contexto y reconocimiento.
- Debe reproducirse siempre en oro de Rotary ; sus colores no se alteran según el fondo.
- No se abusa de ella: se reserva para portadas o piezas de alto impacto, sin repetirla en exceso.
La firma de nuestro club
Cada club, distrito y zona tiene su propia firma personalizada : la firma institucional acompañada del nombre de la entidad. Al promover las actividades de tu club, debes usar la firma de tu club —no la firma institucional a secas—, porque esta última podría dar a entender, erróneamente, que el proyecto lo organiza Rotary International.
Cómo se construye
- Como la palabra «Rotary» ya está en el logotipo, no se repite en el nombre del club. Por ejemplo, un club se identifica añadiendo «e-Club de Puerto Rico y Las Américas» debajo de la firma.
- El nombre del club se alinea del mismo lado que la palabra «Rotary», a la altura correcta.
- La relación de tamaño y posición entre la palabra y la rueda no se modifica.
Los colores de Rotary
Los colores son parte esencial de la identidad. El azul real y el oro son los colores históricos de Rotary, presentes en la firma institucional. A ellos se suman los llamados colores de liderazgo , que dan flexibilidad a los materiales:
#17458F
#F7A81B
#0067C8
La recomendación oficial es usar el azur con frecuencia, reservar el azul cielo y el azul real para complementar y destacar, y emplear el oro como «la joya» que da un toque de brillo. Los colores secundarios se usan con moderación, para dar énfasis puntual. Todos deben usarse puros, sin degradados ni tramados.
Colores de los programas afines
Otros programas de la familia rotaria tienen su propio color:
#00A2E0
#D41367
#E02927
Reglas de oro: lo que sí y lo que no
Proteger la integridad de los logotipos es responsabilidad de cada club y de cada socio. Estas son las reglas esenciales.
Desliza horizontalmente para ver toda la tabla.
| Se debe | No se debe |
|---|---|
| Descargar la firma tal cual del Brand Center y usarla sin modificarla. | Estirar, condensar, inclinar, recolorear o distorsionar el logotipo. |
| Respetar el espacio libre alrededor de la firma (la altura de la «R»). | Recrear la palabra «Rotary» con otra tipografía. |
| Usar la versión simplificada en tamaños muy pequeños o en bordados. | Usar la rueda (marca de excelencia) sola, lejos de la firma. |
| Usar la firma personalizada de tu club en los materiales del club. | Rellenar el centro de la rueda o añadir y quitar elementos del emblema. |
| Mantener una sola versión coherente del logotipo en todos los canales. | Usar el logotipo de Rotary para un proyecto controlado por otra organización. |
El Brand Center: dónde están los recursos
El Brand Center de Rotary es la fuente oficial de todo lo relacionado con la marca. Allí, con tu cuenta de Mi Rotary, encontrarás:
- Los logotipos oficiales en distintos formatos (EPS vectorial para gran calidad; PNG con fondo transparente para uso digital).
- Plantillas para crear la firma personalizada de tu club, distrito o zona.
- La guía de voz e identidad visual , la paleta de colores completa y las tipografías recomendadas.
- Bancos de imágenes de «Personas de Acción» y plantillas editables de anuncios, folletos y presentaciones.
- Las firmas propias de Rotaract e Interact y los logotipos de campañas como End Polio Now .
Puedes acceder desde brandcenter.rotary.org y ampliar la información general en rotary.org/es .
Fuentes y para saber más
Esta entrega es una adaptación divulgativa basada en los recursos oficiales de identidad de Rotary International. Las marcas y logotipos deben obtenerse siempre de las fuentes oficiales.
- Rotary Brand Center. Recursos oficiales de marca, logotipos, colores y plantillas: brandcenter.rotary.org
- Rotary International — Guía de voz e identidad visual ( Voice and Visual Identity Guidelines ). Marco de la campaña «Personas de Acción».
- Rotary Brand Center — Colores. Paleta oficial y equivalencias Pantone, CMYK y hexadecimal.
- Rotary International. rotary.org/es